双11甩掉，各大平台的战报对GMV避而不谈，但战报中不谋而合提到了“店铺直播”这一数据，何况齐展现出了可不雅的增长。

淘宝直播在战报中暗意，淘宝共有119个直播间成交额破亿，1212个直播间破千万，其中49个破亿直播间增速超100%，刷新历史记载。京东的战报通常强调采销直播订单量同比增长了3.8倍。

直播电商的增长仍在陆续，但增速却仍是开动放缓。2023年，中国直播电商市集的同比增速为35.2%，艾瑞瞻望，2024-2026年中国直播电商市集规模的年复合增长率为18%。

与此同期店播增速加重。据《2023年中国直播电商行业讨论叙述》统计，2023年品牌商家店播占比为51.8%，初度跳跃达东谈主直播占比。2023年是店播元年，往后店播能够率进一步崛起，店播将遥远出当今榜单之上。

在看似忻悦的店播背后，多数的品类与产业被卷入其中。有商家双11时间每天连播20小时，也有商家为了投身店播砍掉了70%的职工。但也有不少主播和商家却暗意，当今店播和达播齐呈现出疲软气象，投流成本是其中的“决胜成本”，东谈主在其中“像是机器”。

也有学者不雅察到了店播这一新兴的风物。北京交通大学的王田副教育经由几百份的问卷走访发现，品牌直播间要是有较高的可视性，就不错灵验缓解消耗者因“战斗不到什物”而带来的不信任感与压力。

她对搜狐科技暗意，品牌直播间不错借助AR和VR工夫，字据居品的性格搭建直播配景，多角度动态展示居品，充分展示居品的功能，进而增进用户粘性。

此外，品牌方应嗜好品牌直播间中指摘、共享等传播功能的完善，强调与消耗者疏导对主播的要紧性，从消耗者使用需求、情谊诉求为起点进行居品保举，优化直播间的交流氛围与功能。

王田还提出现金九游体育app平台，主播应匡助消耗者从简时候和财富，晋升购物效果，而不是单纯促销。在优惠王法复杂化的配景下，品牌直播间的个性化就业和慢节律问答抵消耗者作念出购物有斟酌至关要紧。